No mês em que celebramos o Dia das Mães, a Icatu convida você, corretor parceiro, a olhar mais de perto para quem carrega, muitas vezes em silêncio, o peso e a beleza da maternidade. Nossa nova campanha parte de um questionamento profundo: onde estão as figuras maternas dentro dos contos clássicos que conhecemos?
A resposta surpreende. Em muitos contos clássicos, as mães mal aparecem. E, quando aparecem, pouco se sabe sobre elas. A ausência de figuras maternas em muitos contos clássicos não é coincidência.
Estudos de especialistas em literatura e psicologia apontam que muitos contos foram escritos ou adaptados em contextos históricos em que o papel das mulheres era restrito, o que se refletiu na representação limitada ou passiva das mães.
Além disso, essa escolha literária, embora simbólica, também revela a invisibilidade feminina que marcou a sociedade por séculos, uma realidade que, infelizmente, ainda se impõe sobre muitas mães reais.
Figuras maternas e o protagonismo na campanha de Dia das Mães
Inspirada por esse apagamento simbólico, a Icatu lança como mote: “Para todos os capitulos de ser mãe. Icatu Seguros”, que resgata essas presenças maternas com o auxílio de Inteligência Artificial.
O objetivo? Dar rosto, história e protagonismo a mulheres que sempre estiveram lá, mas que, de certa forma, a gente esqueceu. Assim como tantas mães reais que, apesar de desempenharem papéis fundamentais na estrutura familiar, ainda enfrentam a invisibilidade social e financeira.
No Brasil, 48% das mães deixam o mercado de trabalho nos primeiros cinco anos de vida dos filhos, segundo pesquisa da Fundação Getulio Vargas (FGV). Além disso, dados da Fenaprevi mostram que 58% das mulheres não têm previdência privada, muitas vezes porque priorizam os gastos com a família.
Esse cenário evidencia como o cuidado, embora essencial, ainda recai de forma desigual sobre as mulheres, comprometendo sua autonomia e segurança financeira. Ao dar protagonismo a figuras maternas que as histórias clássicas deixaram de lado, a Icatu reflete sobre esta invisibilidade social e a importância da proteção financeira.
Quando a proteção ganha novos significados
A campanha recria, com sensibilidade e tecnologia, personagens como Eleonor, mãe da Alice no País das Maravilhas, Anna, mãe da Chapeuzinho Vermelho e Beatrice, mãe do gigante do conto João e o Pé de Feijão. Cada uma representa um recorte real da maternidade brasileira, da mulher que educa sozinha ao lar sustentado por uma única renda feminina.
Essas figuras maternas fictícias dialogam com a realidade de muitas brasileiras, evidenciada por dados de instituições como o IBGE, que mostram o quanto as mulheres acumulam papéis no dia a dia.
Em 2022, elas dedicaram, em média, 21,3 horas semanais aos afazeres domésticos e ao cuidado de pessoas, quase o dobro do tempo dedicado pelos homens 11,7 horas semanais.
Esse cenário escancara uma sobrecarga silenciosa: a mulher multitarefa, provedora, educadora e, acima de tudo, pilar emocional da família. Realidade que inspira a criação dessas personagens e reforça a importância da proteção e do acolhimento ao longo da jornada materna.
Como você, corretor, pode se conectar com esse movimento
Corretor, você tem um papel fundamental nessa conversa. Ao apresentar soluções como o seguro de vida e a previdência privada, não está apenas oferecendo ferramentas financeiras, está promovendo acolhimento, segurança e planejamento para quem cuida de tudo e de todos.
Muitas mães ainda não se veem como possíveis contratantes de um seguro de vida seja por falta de informação, tempo ou por acharem que não têm esse direito. Mostrar que há soluções acessíveis e adaptadas à realidade delas é uma forma de romper com a invisibilidade que a campanha propõe superar.
Um convite à empatia e ao protagonismo
A Icatu acredita que toda história de maternidade merece ser contada com dignidade, proteção e visibilidade. Ao dar vida a figuras maternas esquecidas, queremos também inspirar você a contar novas histórias junto aos seus clientes.
Que tal aproveitar esse momento para abrir conversas mais profundas, que vão além das necessidades imediatas? Proteger o futuro de quem cuida do presente é uma missão que vale cada palavra dita e cada contrato assinado.
Gostou do conteúdo? Compartilhe os conteúdos em suas redes ou no WhatsApp, e aproveite para abrir conversas com suas clientes sobre planejamento, legado e proteção. Afinal, toda figura materna tem uma história que merece ser cuidada, e você pode fazer parte disso.
Ao longo deste mês, cada uma dessas figuras maternas será apresentada em nossos canais. Acompanhe o perfil oficial da Icatu no Instagram e fique por dentro de cada capítulo desta campanha que valoriza o papel das mães e reforça a importância do cuidado e da proteção em todas as fases da vida.
